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开启新纪元 新浪大数据营销时代
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(图片说明:现场拍摄)

新浪扶翼、龙渊 率先抢滩程序化

10月22日,新浪在上海圣诺亚皇冠假日酒店举办了“数说中国”2015新浪程序化购买营销中国行·上海站活动。据悉,此次活动由新浪网主办,上海德绚信息技术有限公司承办,活动主旨是传播新浪程序化购买为各企业客户量身定制的营销解决方案。

活动吸引了众多营销界人士、沪上企业代表共同参与,共同探讨大数据时代的营销新篇章。

(图片说明:现场拍摄)

近年来,伴随着互联网技术的不断进步与大数据体系的完善,程序化营销迅速在国际营销领域风靡,同时越来越受到国内企业的青睐。此次“数说中国”正是新浪程序化购买营销在上海的分享大会:用数据诠释产品不同的角度,用算法精准运算出业绩区域的轨迹,在大数据时代,掌握未来营销的新起点。

活动现场中,新浪程序化购买总经理谷金芳指出,现在所有人都在抢滩做程序化,不更新改革,产品升级,很快就会被后浪打在沙滩上。新浪程序化产品营销技术体系发展已然成熟:整体通过ADExchange全面管控,针对客户需求,推出了扶翼和龙渊,可以为中小企业带来显著的营销效果。谷金芳说,企业打广告、卖产品、拼业绩,只是品牌营销价值链中最为基础的目标,而新浪真正旨在打造的是:为企业进行整体规划,创造企业品牌效应。

(图片说明:新浪谷金芳)

紧接着,新浪程序化购买全国产品运营市场总监于国涛仔细介绍了新浪程序化产品,并对上海的新浪用户,上海用户喜欢的品牌,上海的企业投放广告做出深入解读。于国涛指出,新浪坐拥着丰富的社会资源、用户资源、合作资源,能够通过强大的传播能力、品牌公信力助力品牌成功。在大数据的浪潮下,新浪通过效果营销平台实现用户体验,营销效果和媒体商业化,达到投放广告的企业、媒体平台、用户三方共赢。

(图片说明:新浪于国涛)

据悉,新浪程序化购买运营已经在2014年年底完成了全架构搭建,针对不同用户需求,打造出扶翼(RTB模式)、龙渊(Prefer Deal模式)的“双产品线”。通俗来说,在新浪程序化购买平台中,广告投放企业可以通过扶翼中实时竞价的方式获得品牌提升、智能创意、精准定向等6大投放优势,而固定投放模式中的龙渊产品,则可满足广告主资源核心、人群定向、形式丰富、频次控制4大投放便利。这两个产品使新浪程序化购买能够精确掌握优质资源和精准客户。

透过此次“数说中国”营销分享大会得知,无论是PC还是移动互联,数据在实时竞价(RTB)购买体系中占据着重要的地位。当大数据的技术日益成熟,广告就愈发成为广告主与目标消费者之间的沟通媒介,而数据的聚合与分析就成了媒体的当务之急。以新浪网为例,它在大数据方面的优势不言而喻,可以在每月覆盖中国超过80%的互联网用户,服务于4.7亿+的PC网络用户以及2亿+的移动用户,以新浪门户cookie和微博注册用户的大数据为基础,分析用户的人口属性、生活轨迹、兴趣爱好、社交活动和消费习惯等,作为精准营销的依据。

同申城名企德绚共助大数据营销之进阶

此外,作为此次活动的承办方上海德绚信息技术有限公司的新浪运营经理郑凡在会上分享了本地化服务策略,同时指派运营人员,配合小新小浪(新浪吉祥物)为到场的千名嘉宾提供相应的介绍和运营全方位的支持服务。

(图片说明:德绚郑凡)

据新浪官方人员介绍,这家上海本土的代理商是申城互联网营销行业的旗舰企业,由多家高新科技子公司为主体组成,拥有超过十年的网络营销经验,其业务遍及中国华东主要经济发达区域,长于整合各体系优质资源,为各企业用户提供一站式的互联网营销服务,受到各界广泛的认可。

“数说中国”的开启让我们看到了大数据营销的发展新趋势,手动购买广告的时代已经过去,“互联网+”背景下程序化购买营销才是最具竞争力的手

 

 



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本文编辑:小林    本文来源:51Callcenter.com    发布时间:2018-9-3
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